A kultúra egy társadalom megkülönböztető, tanult életmódja, egy adott társadalom kollektív memóriája. A kultúra nem csak a tanult meggyőződések, normák, értékek, szokások és tevékenységek összességét foglalja magába, hanem a tárgyakat és szolgáltatásokat, mint például autók, ruházat, élelem, művészet, sport stb., amelyek egy adott társadalomra jellemzőek és a fogyasztók magatartását irányítják.

Kultúra jellemzői:
- befolyása automatikus és természetes (átadjuk a helyet idősebbnek)
- beivódik a viselkedésünkbe
- szabályrendszer, mely szükségletet elégít ki
- minden területén képes rendet, irányt és útmutatást adni
- tanult, nem öröklött: formális tanulás
- informális tanulás (elles dolgokat)
– technikai tanulás (szervezett keretek között)
- szocializáció során sajátítjuk el
- nyelvi szimbólumok (jaguár lehet autó és állat)

Kultúra befolyásoló tényezői
- család,
- iskola,
- vallás,
- korai élettapasztalat,
- kortársak,
- belsővé vált egyéni normák,
- média

Hogyan befolyásolja a kultúra a fogyasztói magatartást?

1. Kommunikáció, nyelv és szimbólumok: A közös kultúra elsajátítása érdekében a társadalom tagjainak közös nyelven kell kommunikálniuk egymással. A nyelv nem korlátozódik a beszédre és az írásra, magába foglalja a gesztusokat, arckifejezéseket, testbeszédet. A szimbólumok lehetnek verbálisak (újsághirdetés vagy tévéreklám) és nem verbálisak (számok, színek, alakzatok).

2. Hit és vallás: Minden kultúrában központi szerepet játszik, mivel meghatározza hogy mi a helyes és a helytelen, a jó és a rossz, valamint gyakran befolyásolja a gazdasági és a politikai rendszert és a társadalmi kapcsolatokat.

3. Az idő felfogása: Az idő érzékelése, értékelése jelentősen eltérhet az egyes kultúrák között. Az egyek kultúrák között abban is különbség lehet, hogy tagjai a múltra vagy a jövőre fókuszálnak.

4. Öltözködés és megjelenés: Az egyes kultúrák között lehetnek eltérések az elfogadott öltözködést és megjelenést illetően is. Az öltözködés és a megjelenés változhat a hagyományok, de az éghajlat kapcsán is. Természetesen a divat követésének mértékét is befolyásolja a kultúra.

5. Étkezési szokások: A kulturális különbségek annak tekintetében, hogy az emberek mit esznek, hogyan készítik el az ételeket, és milyen gyorsan étkeznek.

6. Rituálék, ceremóniák: Az egész emberi életciklust áthatják a születéstől a halálig. Ezek szimbolikus magatartásformák, amelyeknek meghatározott sorrendje van, és rendszeresen ismétlődnek. A rituálék lehetnek nyilvánosak, gondosan megtervezettek, vallási vagy polgári ceremóniák. (polgári esküvő↔áldozati bennszülött ceremónia)

Forrás: Hofmeister-Tóth Ágnes: Fogyasztói magatartás

Fater téglafonja, 20000ért Siemens?, ingyen alkalmazások

Mit jelent számomra a technika és hogyan változtatta meg az életemet ennek a fejlődése?

Heti témánk a digitális kultúra. Erről sok mindent lehetne írni, sokat gondolkodtam azon, hogyan közelítsem meg, de az imént megcsörrent a mobilom és eszembe jutott egy sztori, majd az egész eddigi vázlatomat félretettem.

Apám mindig is ilyen jampi volt a családban, állandóan új cuccokkal villogott - még most is. Ezzel kapcsolatban mesélte egyszer, hogy neki már akkor volt mobilja, amikor még a környéken senkinek. Ez akkortájt sokkal inkább egy 5 tégla nagyságú dobozt jelentett, egy rajta indokolatlan helyen elhelyezett telefonkagylóval, mint egy 3 dekás miniszámítógépet, ami manapság mindenkinek beugrik a szóról. Állítása szerint "összevissza kellett rohangálni vele", hogy legyen térerő és hazacsörögjön anyámnak, hogy melegítheti a tökfőzeléket. Arra, hogy egy másik mobilt felhívjon vele meg esélye sem volt. Közbe találtam képet is, hogy a fiatalabbak is értsék miről beszélek. Elég súlyos, nem? Na az öreg is valami ilyesmivel rohangált a 80as években, megizmosodott a karja tőle ez időtájt az biztos.

Én olyan ötödikes lehettem, amikor megkaptam első telóm. Anyám már az elejétől ellenezte, minek a gyereknek mobil ennyi idősen, főleg 20000-ért?! Aztán majd beleőrült, amikor fater megvette nekem a Siemens M35-öt. Nagyon brutál volt, és jelentősen feljebb ugrottam a társadalmi ranglétrán, mert nem volt antennája. Többnyire csak játszottam rajta, mert végülis kit hívtam volna vele, amikor a sulitól 15 percre laktam gyalog, nagyanyámtól 10re, a haverokat heti 30 órába láttam, hétvégén meg a szomszédokkal voltunk kint a játszótéren, azután meg rúgtuk a bőrt.

Ez a koncepció azóta is megmaradt, viszont a technika fejlődésével a világ is változik. Játék helyett már likeolok és randit szervezek. Kaja ügyben anyukám helyett, már az alkalmazásom segítségével kiválasztott, legolcsóbb és legtöbb 5öst kapó éttermet hívom. Már úgy irányítom ágyból telefonnal a számítógépet, mint anno anyám tette faterommal. Haverhoz pedig már nem kopogsz be, hogy „Csókolom a Feri lejöhet-e játszani?” hanem ráírsz a telefonnal fészen, hogy gyerünk valamerre, már ha ráveszed magad, hogy menj valamerre. Az hogy a sportolást pedig lassan az EA SPORT-S termékei váltják le pedig már egy másik történet….